코로나로 달라질 2021의 삶은 어디로 

2021 트렌드 2021년 트렌드 예측 도서들이 한결같이 주목한 것은 ‘코로나19가 바꿔놓은 삶’이다. 백신이 나온다 해도 완전한 종식은 쉽지 않다는 전망이 나오면서 코로나19와 함께하는 미래에 대한 관심과 우려도 커지고 있다.

트렌드 전망 ‘키워드’ 보니…바이러스가 바꿔놓은, 바꿀 경제 ‘브이노믹스’
비대면으로 만남 어려워지자 다시 ‘나’에 집중…정체성 찾는 사람들
자신의 영향력으로 변화 꾀하는 ‘MZ세대’에 주목하기도

‘2021’을 제목에 단 책들이 쏟아져 나오는 철이 됐다. 2021년은 어떤 해가 될까. 코로나19가 전 세계를 휩쓸면서 모든 계획이 무너지고 일상의 불확실성도 높아졌다. 23일까지 나온 ‘2021 트렌드 전망’ 책들의 핵심 키워드 역시 코로나19로 달라진 삶이다. 역병이 만들어낸 비대면 환경은 삶과 소비에 변화를 가져왔을 뿐 아니라 사람들 마음에까지 영향을 주고 있다. 언택트, 집 중심 라이프스타일, 온라인 쇼핑 등 이미 확산하던 흐름에 더욱 속도를 붙이기도 했다.

# 브이노믹스

서울대 소비트렌드 분석센터의 <트렌드 코리아 2021>은 10가지 키워드 중 첫 번째로 ‘브이노믹스(V-nomics)’를 꼽았다. “바이러스가 바꿔놓은, 그리고 바꾸게 될 경제”라는 의미다. V자 회복에 대한 기대가 크지만, 전반적인 국내 경기는 K자형 양극화를 그릴 것으로 예상된다. 하지만 코로나 특수형인 국내여행·화상 커뮤니케이션·홈웨어 시장은 역V자형으로 분류됐으며, 비대면 성향이 높고 기존 트렌드와도 부합하는 온라인 쇼핑·캠핑·호캉스·애슬레저룩 등은 코로나 이후에도 성장이 가속화하는 S자형으로 분류됐다.

# 피보팅

급변하는 시장을 상대하기 위한 ‘피보팅(pivoting)’도 강조됐다. 축을 옮긴다는 스포츠 용어지만, 최근에는 사업 전환을 일컫는 경제 용어로 자주 쓰인다. 변화하는 시장환경에서 다양한 가설을 세우고 끊임없이 점검하며, 방향성을 수정해야 한다는 얘기다. ‘집’은 거리 두기의 확산으로 가장 큰 변화를 겪게 된 공간이다. 생활 근거지이면서 외부 활동도 이뤄지는 집은 공간과 기능이 여러 층위로 분화하고 중첩되는 ‘레이어드 홈(layered home)’ 현상으로 분석됐다.

리서치기업 마크로밀 엠브레인의 <2021 트렌드 모니터>는 “타인으로부터의 자유, 다시 ‘나’를 찾는 여행”을 소비 트렌드 변화의 핵심으로 꼽았다. 코로나19가 가져온 비대면 환경으로 반갑지 않은 친구나 불편한 직장 상사를 만나지 않아도 되지만, 나와 취향이 같고 좋아하는 이들과의 만남 역시 어려워졌다. 일상이 제한되고, 진정한 소통에 대한 결핍이 쌓여가면 정체성에 대한 욕구가 높아질 수 있다. 책에선 비대면으로 개인의 ‘정체성 찾기’에 나서려는 욕구를 트렌드 핵심에 두고 28개 세부 키워드로 정리했다. 재택근무의 확산은 노동 형태와 조직문화, 리더십에도 큰 영향을 준다. ‘일의 내용’만이 회사와 공유되는 근무 형태이기 때문에 업무 습관이 바뀌어야 하며, 리더십 유형도 변해야 한다는 것이다.

# 정체성_필터_버블

개인의 정체성과 관련해 주목하는 것은 ‘필터 버블’이다. 소셜미디어의 ‘자동 추천’을 통해 내가 능동적으로 원하지 않아도 편향된 정보를 받게 하는 알고리즘과 그것이 야기하는 현상이다. 비대면 환경에서 필터 버블이 작동하면 비현실적이고 극단적인 주장에 빠지기 더욱 쉽다. ‘가짜뉴스’와 정치 영역의 ‘팬덤’이 대표적이다.

광고회사 이노션 인사이트전략팀이 내놓은 <친절한 트렌드 뒷담화 2021>은 코로나19로 달라진 소비자들 생활양식과 변화 추이에 주목한다. 변화가 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 두는 것이 특징이다. 삶과 맞닿은 4가지 키워드인 ‘일상’ ‘놀이’ ‘세상’ ‘마케팅’ 그리고 브랜드를 심층적으로 분석한 ‘스페셜 리포트’를 제시한다. 이를테면 첫째 파트 ‘일상’에선 코로나19가 가속화한 디지털화 시대에 스스로를 컨트롤하는 ‘전지적 자기관리’, 알고리즘을 현명하게 역이용해 소비하는 ‘비욘드 알고리즘’, 주관을 유지한 채 남을 선택적으로 따라하는 ‘스마트 카피캣’, 집안일의 아웃소싱과 관련된 ‘홈시어지 서비스’를 다룬다.

트렌드 책들이 코로나19와 함께 공통적으로 주목한 키워드는 MZ세대다. 1980~1990년대 출생한 ‘밀레니얼 세대’와 2000년대 태어난 ‘Z세대’를 아우른다. 2019년 기준 전체 인구의 33.7%를 차지하는 이들은 소비 중추를 이루는 것을 넘어 세상에 막강한 영향력을 행사하며 트렌드를 주도하고 있다.

# 인플루언서블_MZ세대

대학내일20대연구소의 <밀레니얼-Z세대 트렌드 2021>은 코로나19라는 엄혹한 현실 속에서 온라인에 가장 친숙하고 변화에 유연한 MZ세대가 위기에 어떻게 적응하며 변화를 선도하는지 들여다본다. MZ세대를 대표하는 핵심 키워드로는 ‘인플루언서블 세대(Influenceable+世代)’를 선정했다. 자신의 영향력을 알고 행동하며 변화를 만든다는 의미다. 가수 비의 ‘깡’ 뮤직비디오를 즐기며 노는 MZ세대의 팬덤 현상은 농심 ‘깡 시리즈’ 제품 매출이 역대 최초로 100억원을 넘기는 결과로 이어지는 등 실제 현실의 영향력으로 나타나고 있다. 책에선 ‘일상력 챌린저’ ‘컨셉친’ ‘세컨슈머’ ‘선한 오지랖’ 등 4가지 키워드를 중심으로 일상과 소비 전반의 변화를 예측했다. 도통 알 수 없는 신조어들이 궁금한 사람들, MZ세대가 노는 판에 자연스럽게 섞여들고 싶은 사람들을 위한 책이다.

‘포스트 코로나’는 ‘위드 코로나’ 시대로 나아가고 있다. 거시적 흐름이 궁금한 독자들은 카이스트 문술미래전략대학원의 <카이스트 미래전략 2021>, 코트라의 <2021 한국이 열광할 세계 트렌드>, 싱크탱크 밀레니엄 프로젝트의 <세계미래보고서 2021>, 한국 경제전문가들의 <2021 한국경제 대전망> 등도 펼쳐볼 만하다.

< 출처 : 경향신문 >

'롤코족', '중고마켓'이 뜬다! 2021 트렌드 예측서 총정리

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코로나 팬데믹으로 숨가쁘게 지나간 2020년. 아직 3달여를 남겨두긴 했지만 큰 반전이 없다면 무척이나 힘겨웠던 시간으로 기억될 것이다. 힘들었던 한 해를 하루라도 빨리 보내버리고 새로운 시간을 시작하고픈 심리 때문일까? 여느 해보다 이른 시기에 2021년 트렌드 예측서가 출간되고 있다. 전대미문의 예측불가능한 한 해를 건너온 우리에게 내년도 트렌드 예측은 ‘애프터 코로나’라는 미지의 땅을 짚어주는 든든한 안내서가 되어줄 것이다.

✔ 카우보이 히어로 <트렌드 코리아 2021>

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1. Coming of ‘V-nomics’ 브이노믹스

2. Omni-layered Homes 레이어드 홈

3. We Are the Money-friendly Generation 자본주의 키즈

4. Best We Pivot 거침없이 피보팅

5. On This Rollercoaster Life 롤코라이프

6. Your Daily Sporty Life #오하운, 오늘하루운동

7. Heading to the Resell Market N차 신상

8. Everyone Matters in the ‘CX Universe’ CX 유니버스

9. ‘Real Me’: Searching for My Own Label 레이블링 게임

10. ‘Ontact’, ‘Untact’, with a Human Touch 휴먼터치

김난도 교수를 중심으로 매년 ‘트렌드 코리아’를 발간해 온 서울대학교 소비트렌드 분석센터. 팬데믹 속에서도 평정심을 유지하자는 뜻으로 현실을 직시하되 희망을 잃지 말자는 뜻으로 ‘카우보이 히어로 COWBOY HERO’를 트렌드 키워드로 제시했다. 바이러스가 몰고온 새로운 경제학인 ‘브이노믹스(V-nomics)’을 근간으로 삶의 근거지이자 외부 활동이 이뤄지는 장소로서 ‘집’의 변화를 짚어냈다. 유행에 빠르게 편승했다가 다른 놀거리로 갈아타는 '롤코족(롤러코스터족)'의 등장이나 스토리와 취향, 재미로 무장한 중고마켓의 인기 등에도 주목한다.

✔ 맞서 싸우거나 도망가거나 Fight or Flight - <라이프트렌드 2021>

1. 세이프티 퍼스트 : 불안이 만든 새로운 기회

2. 뉴 프레퍼 : 진화하는 프레퍼와 위험 사회

3. 다시 부활한 거대담론의 시대

4. 팬데믹 세대와 Youngest Power

5. 극단적 개인주의 : 믿을 것은 나뿐이다

6. 원격 근무 확산의 나비 효과

7. 로컬& 메타버스 : 공간의 새로운 중심이 되는 새로운 욕망

8. 울트라 라이트웨이트 : 트렌드 코드가 된 특별한 가벼움

9. 다시, 계속 서스테이너블 라이프

10. 트렌드 코드로서의 'RE'

11. 언컨택트 이코노미 : 날개를 단 비대면 경제

트렌드 인사이트를 연구하는 김용섭 작가는 2021년 트렌드 예측서를 관통하는 메시지로 ‘맞서 싸우거나 도망가거나(Fight or Flight)’를 제시했다. 기업 문화, 서비스, 패션, 의료 등 다양한 분야에 안전이 최우선 가치로 떠오르고, 일상에서도 생존을 대비하는 프레퍼족 문화가 부상하는 등 변화가 예측된다. 2021년에는 우리의 욕망, 소비, 세상을 보는 관점, 문제를 풀어가는 방식 등 라이프 트렌드의 바탕에 생존 본능이 자리할 것이라는 전망이다.

✔ 혁신, 칩거, 유통, 그린 - <2021 한국이 열광할 세계 트렌드>

1. 위생 사회 : 전염병 퇴치를 위한 위생 비즈니스

2. 안전 사회 : 재난, 위험 대응 비즈니스

3. 투명 사회 : 과정의 공개가 만족으로

4. 웰빙 집콕라이프 : 건강하고 유익하게 칩거하는 비즈니스

5. 키트전성시대 : 가정에서 키트로 해결하는 시대

6. 버추얼 커넥터 : 세상과 나를 연결해주는 새로운 길

7. 강력한 유통 : 보다 정확하게, 보다 효율적으로

8. 새로운 창조 : 무에서 유를 만들다

9. 순환사회 : 자연으로 돌아가는 소재

10. 아그리테크 : 자연과 더 친해지는 농업

대만 타이베이에서는 우표 크기의 3g 체온계로 24시간 건강 상태를 밀착 체크하고, 중국 베이징에서는 클라우드 농장이 뜨고 있다. 호주 멜버른엔 과일과 야채로 만든 프리미엄 생수가 등장했다. 이처럼 매년 지구 곳곳에 조금 더 일찍 도착해 있는 미래 트렌드를 현지 KOTRA 주재원들의 눈으로 보여주는 책. 최신 비즈니스 사례 37개를 통해 10개의 키워드를 제시했다. ‘혁신 사회’, ‘칩거 시대’, ‘유통 혁명’, ‘그린 혁명’ 등 총 4개의 파트 속에서 세계 트렌드를 발견해보자.

< 출처 : 인터파크도서 북DB >