직장인 63.9% 코로나19 이후 디지털 과부화 겪어
'SNS 박탈감' 탈피 원하고, '낭만' 트렌드 찾고
LP 수집에 필카 현상까지…"여유로움 찾은 결과"

사진=게티이미지뱅크

최근 MBC 예능 프로그램 '나 혼자 산다'에서는 작곡가 코드 쿤스트가 스스로 스마트폰 중독임을 절감하며 디지털 디톡스를 단행하는 모습이 공개됐다. 하루 스마트폰 사용량을 단적으로 나타내는 '스크린 타임'이 8시간 반에 육박함을 확인한 그가 '금욕 상자'에 스마트폰을 가둬두는 모습은 인터넷에서 화제가 됐다.

데이터 플랫폼 썸트렌드를 통해 최근 3개월간의 언급량을 분석한 결과, 온라인상에서 '금욕 상자'의 언급량이 전년 동기간 대비 227.91% 폭증했다. 특히 '나 혼자 산다' 방영 직후인 지난 8월 12일 언급량은 54건으로 가장 많았다.

                       '나 혼자 산다'에서 코드 쿤스트가 휴대폰을 금욕 상자에 넣고 있다. /사진=MBC 방송화면 캡처

대학생 A(22)씨는 "방송을 보고 많이 놀랐다. 스크린 타임이 8시간이라고 디톡스를 하던데, 나는 13시간이 훌쩍 넘는다"며 자신 또한 디지털 디톡스를 숙고하게 됐다고 말했다.

스마트폰으로 대표되는 디지털 기기(Digital)와 '해독하다'라는 뜻을 가진 '디톡스(Detox)'의 합성어인 '디지털 디톡스'는 한국 사회에서 하나의 트렌드로 자리 잡았다. 2014년 645건에 불과했던 '디지털 디톡스' 언급량은 2021년 3159건, 2022년에는 5681건, 2023년 10월 현재까지 7649건에 육박하며 급격한 상승세를 보이고 있다.
최근 1년간 디지털 디톡스와 함께 언급된 키워드를 분석한 결과, 스마트폰을 멀리 하는 대신 독서, 산책, 운동 등 인터넷 없이도 향유 가능한 하루를 만드는 것이 디지털 디톡스의 트렌드이며, 대다수가 긍정적인 반응을 보이고 있는 것으로 나타났다.

◆ '문자, 카톡 X. 급한 건 전화 부탁'…달라진 2030

아이러니하게도 디지털 디톡스는 디지털 친화층, 이른바 '디지털 원주민'으로 불리는 2030 청년을 중심으로 확장됐다. 일본의 경우 올해 초 직장인을 중심으로 유행한 디지털 디톡스가 '출근 전 참선 프로그램'과 '신입사원 대상 디지털 디톡스 연수' 등 사회 전반으로 확산됐으며 한국 역시 코로나19 팬데믹 이후 '디지털 과부하'를 호소하는 직장인을 중심으로 디지털 디톡스가 주목받고 있다.

잡코리아가 직장인 440명을 대상으로 코로나 이후 디지털 과부하를 겪고 있는지 질문한 결과, 응답자 전체의 과반이 '그렇다'고 답했다. 디지털 과부하로 인해 스트레스를 호소한 응답자 63.9% 중 53.7%는 '비대면 업무로 인해 메신저 연락이 잦아짐'을 스트레스의 이유로 뽑았다.
직장인 B(31)씨의 메신저 상태 메시지는 '문자, 카톡 X. 급한 건 전화 부탁'으로 3년째 변함이 없다. 그는 최근 휴일마다 "'열정 품은 타이머'(이하 '열품타') 어플을 켜 둔다"고 말했다. '열품타'는 스터디 스톱워치 앱 서비스로, 공부 시간을 기록하거나 휴대폰 기능에 제한을 둬 공부에만 집중할 수 있도록 하는 기능을 제공한다.
B씨는 "코로나19 이후 업무가 유연해진 건 사실이나, 재택근무가 일상으로 자리 잡으며 집에서도 노트북과 휴대폰을 달고 살아야 하는 처지가 됐다"며 "업무 외 시간에라도 네모난 화면을 멀리하고 싶다는 생각이 절실하다"고 말했다.

◆ "비교 안 하면 자존감도 높아지죠"…아날로그 선호 증가

사진=게티이미지뱅크

졸업을 앞둔 대학생 A씨는 최근 인스타그램 어플을 삭제했다. 취업에 성공한 친구들, 시험에 합격한 친구들, 아는 건 이름 뿐인 타인의 성공담을 접하는 게 견딜 수 없이 힘들어졌기 때문이다. 실제로 페이스북 친구가 많은 청소년일수록 그렇지 않은 경우보다 스트레스 호르몬 '코르티솔'의 분비가 많다는 캐나다 연구팀의 연구 결과 등 소셜 네트워크 서비스가 유저의 자존감에 영향을 미친다는 사실이 증명됐다.

인터넷이 일상화된 시대에 태어나 컴퓨터, 휴대 전화 따위의 디지털 기기에 친숙한 2030 청년들은 위와 같은 우울감에 더욱 취약하다. SNS의 활성화와 함께 개인 일상의 전시가 활발해지며 타인과의 비교에서 비롯된 박탈감에 쉽게 노출되기 때문이다.

A씨는 "인스타그램을 삭제하니 남들 소식을 알 수 없어서 온전히 내게 집중할 수 있다"며 '카페인 우울증(카카오스토리·페이스북·인스타그램 속 타인의 행복한 모습에 박탈·우울감을 경험하는 것)'에서 해방된 기분"이라고 말했다.

◆ 낭만, 서사, 레트로…아날로그의 새로운 정의

디지털 디톡스 인기의 연장선으로 아날로그 또한 트렌드로 부상하고 있다. 현 시대에 아날로그는 단순히 디지털의 반대 혹은 비(非)전자적인 것으로 인식되지 않는다. Y2K, 싸이월드, 뉴트로 등 '그때 그 시절' 감성의 유행과 맥락을 공유하며 '역사가 담긴', '느리고 불편하지만 느낌있는', '낭만적인 것'이라는 새로운 정의를 획득했다.

썸트렌드에 따르면 낭만에 대한 언급량이 2021년 1월 이후 온라인상에서 2.6배 증가했다. 주로 '감성'이나 '카메라', '책' 등의 취미 콘텐츠를 수식하는 데에 사용됨을 확인할 수 있다.
최근 2030 사이에서 아날로그가 '시류에 구애받지 않는 자유로움'과 '느림의 미학'으로 묘사되며 새로운 취미 트렌드를 선도하고 있다. 퇴근 후 집에서 넷플릭스를 보는 대신 독서 모임에 향하는 직장인, 바이닐을 수집하는 대학생, 필름 카메라를 들고 현상소로 향하는 20대 등이다.

양윤 이화여자대학교 심리학과 교수는 "청년 세대가 디지털 과부화가 기본값인 현 사회에서 나름의 속도와 여유를 찾은 결과로 해석하는 것이 옳다"며 "다만 좋은 장소가 금세 입소문을 타 유명해지면 핫플레이스가 되는 것처럼 소비 트렌드 역시 과열될 수밖에 없다. 2030 세대가 아날로그 트렌드의 의의를 잊지 않고 건강히 향유하길 바란다"고 전했다.

< 출처 : 한국경제 >

7개의 키워드로 살펴본 엔데믹 시대의 패션 트렌드.CJ온스타일 제공

 

CJ온스타일이 엔데믹 패션 트렌드 키워드 ‘RE-BURST’를 공개했다.

‘터지다’, ‘터뜨리다’를 뜻하는 영단어 ‘BURST’에 ‘다시’의 의미를 지닌 접두사 ‘RE-’를 붙인 합성어 ‘RE-BURST’는 패션 시장이 코로나19 이전 수준 이상으로 부흥했으면 하는 희망을 담은 키워드라는 설명이다. 한국섬유산업연합회 발표에 따르면, 코로나19 첫 해인 2020년 국내 패션 시장 규모는 40조3228억 원으로 2019년 대비 약 3.2% 하락했다.

CJ온스타일 ‘RE-BURST’의 알파벳을 활용,‘표출,’ ‘취향’과 관련된 패션 트렌드 키워드 7개 - Revival(아우터, 남성복 등 외출복의 부활), Entertainment(재미를 담은 쇼핑 콘텐츠), Blossom of Casual(캐주얼 시장의 개화), Utilize Omni-channel(버티컬 플랫폼 성장과 오프라인의 진화), Reflect the Taste(진화된 취향의 반영), Surprising New-Forty(뉴포티 위상 강화), Targeting(시장을 날카롭게 타겟팅)을 소개했다.

일단 일상회복으로 야외 활동을 시작하면서 억눌렸던 개성이 패션으로 부활한 점을 주목했다. 엔데믹 시작과 더불어 많이 판매된 아우터는 크롭트티, 쇼트재킷로 부쩍 짧아진 상의가 눈길을 끈다. 세기말 패션을 일컫는 Y2K 트렌드가 반영된 레트로 무드 아이템의 인기도 지속될 것으로 전망했다. 또한 슬랙스, 셔츠, 리넨 블레이저 등 남성 비즈니스 캐주얼 일명 오피스룩 수요도 증가하고 있다고 전했다.

팬데믹 기간에 실내외 구분 없는 의상을 즐겨 입던 소비자들의 캐주얼 사랑도 도드라졌다. CJ온스타일 측은 휠라, 바스키아 브루클린, 말본 골프 등 운동할 때도 입고 오피스룩으로도 손색이 없는 브랜드를 예로 들었다. 지난해 인기를 모은 댄스 서바이벌 프로그램 스트릿 우먼 파이터 출연자들이 착용한 조거팬츠, 오버핏 스타일링, 비니 등의 아이템도 캐주얼 인기에 한몫했다.

이른바 명품 브랜드 구매에 대한 진입 장벽이 낮아지고, 새로운 브랜드가 카테고리에 포함된 것도 주목할 만한 흐름이다. 폴로, 브룩스 브라더스, 마리떼 프랑소와 저버 등 전통의 글로벌 브랜드도 리뉴얼 대열에 합류했다.

일명 ‘뉴포티’로 명명된 40대가 시대 유행을 선도한다는 점도 눈길을 끈다. 확고한 스타일 주관을 가진 데다가 여유있는 구매력을 확보한 40대는 코로나 시대 온라인 패션 시장을 이끈 주도 세력이다.

메가 트렌드가 점차 희미해지는 시대, 소비자의 세분화된 욕망과 취향에 따라 타겟팅하는 플랫폼이 성공을 거두고 있다. 에이블리·지그재그(10~20대), W컨셉(25~39세), 퀸잇(40~50대) 등은 제각기 다른 연령대를 공략해 성공한 플랫폼으로 언급됐다. 명품(머스트잇, 발란, 트렌비), 주얼리(아몬즈), 키덜트(펀샵) 전문몰도 대세가 됐다.

또한 소비자에게 차별화된 재미 요소를 제공할 수 있는 엔터테인먼트 쇼핑 콘텐츠도 부상할 것으로 내다봤다. “생동감 있는 라이브로 구매를 유도하는 라이브 커머스, 신상품을 짧고 위트 있게 홍보 가능한 숏폼 콘텐츠, 패션 아이템을 실재감 있게 느끼도록 돕는 가상현실 콘텐츠 등은 소비자가 패션 브랜드를 이해하는데 도움 주는 마케팅 수단이 될 것”이라는 분석이다.

CJ온스타일의 엔데믹 패션 트렌드 키워드는 지난 26일 서울대 소비트렌드분석센터가 주최한 ‘2022 트렌드 콘서트’에서 이선영 CJ ENM 커머스부문 MD본부 경영리더에 의해 소개됐다. 이 경영리더는 “CJ온스타일은 지난해 업계 최초 패션 취급고로만 1조 원을 돌파하면서 여성 패션 온라인 소비를 주도함은 물론 단독 브랜드 성과가 눈에 띄던 해”였다며 “앞으로도 지속적인 트렌드 연구를 바탕으로 유통 환경 변화에 발 빠르게 대응하고 고객에게 새로운 쇼핑 경험을 제공할 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 말했다.